Patrycja Gierdal
Znak towarowy jako nagroda w konkursie – dopuszczalne użycie czy nadużycie?
Czy można użyć znaku towarowego znanej marki, żeby zachęcić do udziału w konkursie? Czy pokazanie cudzego logo jako nagrody promocyjnej to jeszcze działanie informacyjne, czy już naruszenie prawa? Trybunał Sprawiedliwości UE wypowiedział się w tej sprawie 11 stycznia 2024 r. w wyroku C-361/22. Sprawa dotyczyła kampanii konkursowej, w której nagrodą była karta podarunkowa znanej marki modowej. Na karcie umieszczono logo tej marki bez zgody jej właściciela.
Influencer marketing pod kontrolą. Dobra umowa kluczem do sukcesu
Influencer marketing jest obecnie jednym z najdynamiczniej rozwijających się kanałów promocji. Pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Zgodnie z raportem Influencer MarketingHub jego globalna wartość w 2023 r. wyniosła ponad 21 mld USD, a na koniec 2024 r. miała wynosić 24 mld USD. Sukces kampanii nie zależy wyłącznie od wyboru odpowiedniego influencera. Kluczowym elementem jest starannie przygotowana umowa, która odpowiednio zabezpieczy interesy klienta (reklamodawcy) i zapewni prawidłową realizację założeń kampanii.
Moda na gamedev – czyli czego moda szuka w gamingu
Rosnące znaczenie mody w świecie gier potwierdza raport Robloxa opublikowany w listopadzie 2023 r., który analizował zachowania pokolenia Z w świecie gier cyfrowych. Z badania wynika, że dla 84% respondentów moda cyfrowa jest ważnym elementem gry. Aż 56% respondentów wskazało, że wygląd ich awatara jest równie istotny, jeśli nie ważniejszy, niż ich rzeczywisty wygląd. Jest to wzrost wobec poprzedniego roku (odpowiedzi takiej udzieliło wówczas „jedynie” 42% badanych).